【旅讀早安】中國郵政斜槓賣咖啡 首店落腳廈門

【作者】 曾郁芸/旅讀or / 圖_微博@郵局咖啡、@熊貓郵局

2022-03-31

 

近期,首間「郵局咖啡」在廈門亮相,其以郵政綠色佈景、代表性郵筒設置成打卡熱點。傳統郵局結合新潮咖啡的廣大市場,開啟郵局跨界的多樣可能。

今(2022)年2月中旬,中國郵政旗下第一間「郵局咖啡」於廈門國貿大廈正式營運,其是由國貿郵政支局改造而來,在復古經典的綠色佈景及郵筒裝飾下,仍保留郵政服務。隨著快遞服務、網路資訊的發達,傳統郵政業務也面臨轉型挑戰,郵局咖啡藉由文創發想結合咖啡精品,帶動郵局跨界合作新模式。

廈門郵局咖啡營業初始即吸引大批民眾排隊嘗鮮,販售品項包括經典咖啡系列、茶飲、甜點和記事本、馬克杯等周邊小物。飲品價格介於22至38元人民幣(約新台幣99-172元)與大型連鎖咖啡店星巴克價位部分相當,但相較於均價在21至27元人民幣(約95-122元)的大陸連鎖咖啡店瑞幸咖啡而言,郵局咖啡價格還是稍高一些。

在部分網友們看來,便宜且有優惠措施的瑞幸咖啡或咖啡龍頭星巴克還是較有吸引力。但也有網友是被郵政咖啡的綠包裝所吸引,並指出中國郵政於大陸各地有多達十萬個據點,未來若能成功於咖啡市場打開知名度,將具有更廣大的服務優勢。

中國郵政跨行營業並非首例,前幾年北京就設有郵政惠民生活驛站,將傳統郵務和新鮮蔬果販售結合。而在去(2021)年登上微博熱搜的奶茶店「郵氧的茶」,是中國郵政集團其中一入股公司所開設的飲品店,雖不屬郵政業務範圍,但同樣吸引不少民眾排隊購買。網友們對其飲品評價兩極,能否能在奶茶圈中立足,還有待長時間的觀察。

此外,各地早已有融入在地特色的主題郵局,像是2014年於四川成都打造的「熊貓郵局」,正是結合文創設計進行多角化經營,遊客不但可以在此寄送大熊貓明信片給親朋好友,還能選購各式熊貓衍生產品。

郵局咖啡以「喝一杯郵局咖啡,寫一封信給愛的人」為廣告標語,讓民眾可以在復古氛圍中,啜飲咖啡、做最溫柔的事。未來,郵局咖啡預計進軍上海、廣州、深圳、北京等大城市。

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