【作者】 文_ 陳澤琪/前進新大陸 圖_視覺中國
2021年3月號 第109期
2021-03-25
二○二○年底馬斯克接受歐洲數位出版社深度採訪，他稱中國是特斯拉最厲害的對手；二○二一年《經濟學人》則深度分析全球電子商務熱潮的中國元素。
迎接二○二一年找尋發展新方向最好的方式，就是能打開視野理解自身與當下我們所處的所處局勢。
全球電子商務熱潮的中國元素
二○一一年起著名《經濟學人》，就陸續透過雜誌的大小專題分析與報導中國電子商務發展。《經濟學人》當時提到美國仍是電子商務的龍頭，有一點七億的美國人會使用電子商務購物，而中國緊追在後，電子商務購物人數已多達一點四五億，其中每年會增加三千萬網路購物者，預計二○一五年能達到和美國一樣的水平，每年每人於網路上的消費可達一千美元。
二○一三年《經濟學人》發表全球產業展望，針對消費商品與零售評估認為新興市場較諸成熟市場有更多成長機會，其中，中國躍居成為全世界最大的電子商務市場、最大零售銷售市場以及最大的精品消費市場，且為金磚國中唯一保持兩位數成長的地區。當年《經濟學人》還報導中國在逐步成為全球最大經濟體的路上，又跨過了一個里程碑；「中國電子商務勝美國，阿里巴巴為大功臣」，阿里巴巴旗下兩個入口網站經手的銷售額高達一千七百億美元，比eBay和Amazon加起來還要多。（此發展速度遠較二○一一年經濟學人的推估，快得許多！經濟學人甚且發表中國電商增速令人瞠目結舌之論。）
二○一七年十月《經濟學人》則透過專題報導了是中國電子商務的發展情況。開宗明義就提到「中國電子商務發展勢頭迅猛、勢如破竹」二○一六年中國電商線上銷售額達到了三千六百六十億美元，幾乎等同於美英兩國線上銷售額之和。
二○二○年七月《經濟學人》則看到大陸數位經濟的發展，已從首批三大巨頭BAT（Badu百度、Alibaba阿里巴巴、Tencent騰訊）的板塊，在消費者轉向智慧手機使用的過程，產生後起之秀可購買SPA和電影休閒門票的美團點評，與團購生活消費品的拼多多，而且他們的市值隨著股票的飆漲，都超過了千億美元。
二○二一年《經濟學人》一月第一本雜誌則以紅色底，畫面中唯一只東方中國紅色龍，龍頭則電子商務購物車作為標示；雜誌標題寫著「電子商務的未來—中國特色」。
文章中提到，西方看待中國的創新存在許多刻板印象，從3C產品到電動車，人們要不就是將中國製造的商品貶低為山寨，要不就是持續刻意忽視中國製造的能力。
但有些商業精英則已提出提醒—雀巢（Nestlé）的CEO施奈德（Mark Schneider）說：「如想看懂未來，就先去看看中國」。此外，法國最大化妝品集團萊雅集團（L’Oréal，中國稱為歐萊雅）執行副總裁和首席數位官Lubomira Rochet則看出中國電子商務那種由下而上，以消費者為中心的商業模式和西方以往透過網路科技驅動人們使用的商業模式不同。二○一八年她在中國上海舉行得中國國際進口博覽會就提到，中國數位化發展示萊雅集團的一個重要實驗室，在這個數位化程度最高（百分之九十的交易透過手機）的國家，萊雅可以透過數字（電子商務交易）裡理解（途中的）人們進入線上商店到下單購買的所有連續行為，而且在這個市場上，許多消費者通過微信等消息收發應用程序進行購買，因此萊雅使用中國的數位技術，就可以先讓消費者通過將智能手機相機對準自己來「試測」口紅。中國已經實現了大規模的數字化，透過中國數位應用可以快速拓展於世界。
《經濟學人》提到與西方國家相比，中國電子商務發展的市場更大、更具創造力，各個企業都看重將電子商務、社交媒體（影音串流）和八點五億消費人群融合了在一起，並成功建構起一條龍、無縫接軌的線上購物大平台。
