【作者】 文_ 胡志偉 圖_ 視覺中國、7-ELEVEn 河南
2021-01-28
首店，意指在一個城市、區域或商業體，首次開設的國內外品牌門店，包括首創的經營形態；而首店經濟，乃中國大陸商業地產市場發展的新引擎，持續製造極具規模的經濟效益。此等現象級存在，不僅限於北上廣深，還拓展至準一線乃至二線城市。因市場需求聚集，未來的增長空間依舊可觀。
雖然鄭州沒有首店數量上的優勢，但是通過品牌從一線城市的「全國首店」，下放到二線城市的「河南首店」，甚至成為展店的第二個進駐城市，該分身有本尊免費廣告加持，受到廣泛觀察、討論而具有辨識度，助長產品資訊或品牌的傳播。根據RET 睿意德數據統計，河南於二〇一九年斬獲首店逾百家，從百貨零售、美食餐飲、文體娛樂到生活服務，資源多集中在鄭州且含金量高，於是「鄭州首店」堪比河南首店代名詞。時至二〇二〇年，受限於新冠肺炎，上半年度引進首店數量相較去年同期下滑十至十二個百分點。惟鄭州疫情防控成果不俗，又各大購物中心隨著後疫情時代進行品牌調整、業態提升與改裝亮相，首進品牌可謂後發趕超。
河南三全食品跨界零售業，攜手7-ELEVEn 日本株式會社，看準鄭州商業地產的黃金市場，河南7-ELEVEn 首三家布局皆插旗城市蛋黃區，包括：國貿三六〇、正弘城、建業凱旋廣場，選址以人口密度、樓宇經濟和夜經濟做綜合評估。截至去年底，共九家門市，平均一週即有一家7-ELEVEn 開門做生意。值得一提的是，國貿三六〇首店甫開業，首日銷售額衝破人民幣六十五萬，改寫日前長沙首店締造的五十萬元紀錄，刷新全球新戰績，上榜熱搜話題，延燒至微信朋友圈、微博、抖音、小紅書。
據說世界上只有兩家便利店，一家是7-ELEVEn，一家是其他。當象徵大都市的標配：廿四小時無休的7-ELEVEn 落地鄭州，是否意味著鄭州才真正晉升為新一線城市？作為終結鄭州零外資便利店的7-ELEVEn，便捷、品質和人性化服務此鮮明的品牌形象，足以帶給當地民眾最直觀的感受，而店內搜羅熟食、鮮食、零食、飲品、日用品、聯名和獨家銷售商品等，上百種人氣美味及一千五百種爆款商品，有別於在傳統便利商店消費圖省事，買本土貨的購物習慣，一下激發鄭州消費潛力，引來人流也帶來錢潮，絕對是全年度最強吸鈔機。
