【作者】 文_been/ 旅讀中國 圖_been/ 旅讀中國、CTPphoto
2020-07-31
一場新冠肺炎疫情，讓旅遊市場驟然按下停止鍵，起步不久的文化旅遊品牌，不得不另謀出路。如同各大博物館、觀光景區推出的雲導覽、雲旅遊、雲看展，各文旅公司也將戰場移到了雲端，紛紛開起了線上課程、直播互動，一次付費可無限回放，也模仿各大電子商務，推出各式各樣的促銷手法。
文化遊學的主題與目的地原本就重疊性高，線上市場的激烈競爭，與之前在實體市場不遑多讓。各家是如何同中求異，既要保住原有粉絲、還要爭取新客源，同時兼顧收益？自五月一日起，各公司陸續恢復了正常出團，眾講師又忙了起來。而疫情期間開創的這些新服務，是否會成為另一條產品主線，講座主題深挖厚掘是否會有窮盡的一天？讓我們繼續看下去。
石窟題材最熱門，講師各有賣點
象蘊文化以河南歷史古蹟為遊學基地，原本即有免費的「公益微講座」，在疫情期間，則規畫了「中國十大石窟專家講」系列，主講者皆為各大石窟的所長、館長或研究員，主推「掌門」講解，第一手分享幾十年積攢的經驗和觀察，講師本身與石窟近距離接觸的幕後故事，是吸引觀眾的一大特點。
這一系列講座於四月初先推出第一堂麥積山石窟。累積操作經驗之後，接著於五月、六月陸續推出其他十堂，分別為敦煌、龍門、雲岡、龜茲、響堂山、天梯山、炳靈寺、柏茲克里克、青州石窟及大足石刻，單堂收費人民幣廿九點九元，全系列人民幣一百九十九點九元。
一次廿五講，宛如重返校園
藝旅文化是一家結合文化遊學、城市走讀、文化課程、博物館導覽及創意產品的文化平台，此次則趁勢推出「中國石窟藝術精講」廿五講，將其定義為「權威石窟旅遊口袋書」，不同的是整個系列講師為同一人，型態已經近似大學課堂的一門專修課線上教學，系統性更為強烈，利於塑造忠實粉絲。
廿五堂課程分為緒論（佛像圖像及常識解讀）、新疆石窟、甘肅石窟、山西石窟、河南地區、河北地區、陝西地區、四川地區、重慶地區、浙江地區及雲南地區，幾乎全面性囊括中國各地的石窟文化發展。全系列人民幣四百九十九元。
講者常青是佛教藝術史學家，本身亦於大學任教，曾參與中國多處重要考古發掘，著作等身。
這樣的專家在中國並不少見，但獨獨常青卻成為各大文化遊學團體最青睞的帶團講師，全年邀約不斷，這與其個人魅力與講解的深入淺出大有關係。
而在今春因疫情取消大部分出團計畫之時，常青的線上直播邀約，也與之前線下帶團的熱門程度一樣，除了藝旅文化，長期合作的晉行記也邀請他線上開講。
考古揭面紗，入群找專家解謎
藝旅文化還有另外一套強力主打的直播課程「十二位考古學家說中國」，緊扣近幾年流行的盜墓題材所引發的好奇心，以「十二位頂級考古專家權威背書，講述不為人知的考古發掘故事」為賣點，各堂主題單一，彼此之間並不相關，但都是中國考古史上最具熱點的議題，包括阿房宮、三星堆、法門寺地宮、南海沉船等。
這套系列的講師均為擁有一線考古經驗的專家，用他們的發掘經歷來解答考古現場的種種疑問，在今年五至七月、以每週兩堂的進度上線，單堂人民幣十九點九元，全系列一百八十八元。
除了線上直播互動，並為此專門成立「考古興趣群」，加入群組，可即時與專家及同好分享討論，群內還有線上知識競賽，以免費聽課名額、課程抵扣券等綁住讀者的心。
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