【作者】 甘炤文(Tiger) 文_ 甘炤文/ 旅讀中國 圖_ 種子艾森ZeraLand
2019-05-23
置身全球化的時代，無論是跨國企業抑或本土品牌，所有的行銷人員莫不絞盡腦汁，意圖在時空象限內盡可能攫獲消費市場的注意力，從而提升企業的能見度和產品的觸及率；在這片思謀突破的行銷紅海當中，於二〇一七年甫成軍的團隊「種子艾森 ZeraLand」顯得十分特出。
創造產值，形構價值
早在二十年前艾森設計 Creative XAN 成立之初，負責人之一的 Gina 便曾萌生過整合品牌設計與企業行銷的想法⋯⋯然而，當時的臺灣市場處於什麼樣的情況？「那個年代，大概還籠罩在代工出口的餘威之中，本土的市場可以說相當缺乏『企業品牌』設計的概念；最傳統的做法，便是企業主將一切都外包給廣告公司，廣告公司再進行大量的媒體採買，實地運用在（品牌）設計的預算相當有限；也因此，許多企劃案不僅淪於短線操作，也很難累積出品牌自身的特色⋯⋯我最記得當時和先生前往臺東旅遊，在一家知名五星級酒店裡看到櫃架間展售的當地土特產，包裝得十分簡陋粗樸。
「我先生問我，要不要試著替這些產品進行形象更新？可是我曉得時機尚未到來，一方面當時自己仍處於積累商業經驗的階段，二方面，我並不在當地生活，無法確實掌握產銷背後的文化脈絡。然而我認為，假使它們的本質是值得推荐的，那麼，就應當值得透過更精緻的方式去呈現美好的內蘊。」Gina 說道。
對 Gina 而言，當初所設想的時機已日趨成熟了，於是承襲二十年來投身業界所生聚的經驗，「種子艾森 ZeraLand」於前年正式宣告成立──是自有品牌，亦是整合各企業與消費受眾的平臺，透過其所舉辦的「ZeraLanding 種子大地」 活動，Gina 更希望進一步將艾森設計Creative XAN 的專業運用在育樂食衣住行等日常面向，塑造企業／品牌形象、市場／銷售模式、活動／消費體驗三合一的新感覺。
邂逅千山萬水間：地方創生
「地方創生」是什麼？在發展臺灣意象、社區總體營造等口號喊得震天價響的當代，這個關鍵詞似乎只適合出現在公部門高蹈的卷宗裡頭；不過，對種子大地 ZeraLand 來說，「地方創生」無非厚植於顯而易見的日常實踐──地方產業、產品能夠暢通輸出的門路，與國際社會接軌，而環球的企業品牌亦得以深入在地肌理，探觸另類市場；如此促動多邊的交流與互動，正是「地方創生」的價值之所在。
奠基於早先與艾森設計 Creative XAN 合作的經驗，橘之鄉率先投入行伍，藉由一場場 ZeraLanding 種子大地的活動，將原本主客之間的線性消費關係轉化為彼此相互參與的網絡關係──前端與後臺的無縫接軌，不啻拉近顧客和產品的距離，也替樂在其中的受眾製造許多繽紛又完滿的手作回憶。Gina 表示，這就是從根柢處打造不敗的品牌力，開啟企業永續運營的契機：「像我一直以來所強調的，種子艾森 ZeraLand 秉持的精神，就在於綰合人心、文化、自然、品牌以及商業等元素。『地方創生』決不是冷冰冰、死板板的政令宣導，對我們來說，卻是要將學理化為實踐，將品牌質感發揮到極致，激盪出具備積極意義的產值與價值──我們願意和地方一起成長，因為，這裡就是我們的家。」
今年六月中旬，團隊又將聯合橘之鄉和在地的高端建案「礁溪湯園」， 假該溫泉社區綠意盈眼的中庭空間舉辦第四場「ZeraLanding 種子大地」 ；這樣破天荒的跨界交流，實則回應了地方創生最初始的精神：走入社區，走入人群，最重要的，是藉由一系列質、量兼備的活動，帶給參與者別開生面的體驗內容。從品牌設計到市場行銷，從戶外休閒的氣氛營造到文化培力的養成，Gina 和團隊成員懷著滿腔熱忱和理想而來，彷彿撒落在大地上的飽滿種子，終將在陽光細雨的呵護下舒展枝葉，開結出千萬顆生機勃發的穗粒。
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