文_曾令愉/旅讀 圖_陳育陞/旅讀
2026-02-13
「把恆春半島包裝成一份禮物，送給大家。」
北門磚紅城牆旁，雲朵掠過天空。紅氣球書屋主理人德慧說，恆春沒有高樓遮擋，雲特別美。那片雲把她留在了島嶼南端，慢慢打底成一家書店的底色。
© 陳育陞/旅讀
台灣最南端獨立書店「紅氣球書屋」，表面賣書，骨子裡是地方接線站。客人來問農產、問開店甚至問移居──這家書店有個特殊專長：把人牽到對的地方。
德慧與先生彥廷2016年移居恆春，先做民宿一年，隔年改開書店。因為德慧發現，恆春什麼都有，卻缺個把產業與信任整合起來的節點。這節點，她選擇用書店來形塑，理由很務實：在電商時代，實體書店的價值不再只是交易，而是地方串聯的公共客廳。
主理人德慧與TIM © 陳育陞/旅讀
© 陳育陞/旅讀
「賣的核心不是書，是企劃力。」曾在芒果禁運大陸時，她幫14個芒果農家做團購，賣出1700斤；但她明白不能永遠當接單主機，短期救急不如把故事說清楚。2019年起，她開始出版刊物《食通信》，讓認同自然長出購買，最後延伸成企業ESG採購的永續禮盒。
她也把書店變成旅遊起點，推出鐵馬遊古城等導覽活動。身為母親，她也關注孩子與土地的關係，培訓恆春國小的孩子當小小導覽員。孩子易怯場，卻能用最天真的童言轉譯眼前風景。孩子因此建立自信、理解鄉土，旅人也得到另一種靠近的方式。
© 陳育陞/旅讀
書店名字來自侯孝賢《紅氣球》。彥廷說，這名字是想提醒大家閱讀不必等完美場景，「只要翻開書，你就是一家書店。」
在紅氣球，你會找到閱讀恆春的無限可能。
© 陳育陞/旅讀
小編推薦：
紅氣球書屋自2019年起推出《食通信》系列刊物，有黑豆、蜂蜜、山藥、海鹽等地方農產主題，第一手收錄眾多在地好味與小農故事，值得收藏！
© 陳育陞/旅讀
紅氣球書屋
地址_恆春鎮北門路110巷86號
營業時間_週四至日13:00-18:00
更多內容請詳旅讀2026年2月號第168期《打開墾丁真面目》
曾令愉Lynn
現任《旅讀》雜誌企劃編輯。
1988年生，政大中文系碩士，採訪經歷藝文、建築、教育、旅遊等領域。上班努力做一個文字從業人，下班努力做一個跑步的人。
cgcfish@gmail.com
