文_旅讀編輯整理、圖_Soneva
2026-06-30
在馬爾地夫經營頂級度假村近30年的 Soneva，過去以「赤足奢華」（barefoot luxury）為人所知——脫下鞋子、踩進沙裡，是它留給旅客最鮮明的印象。如今，Soneva 提出新的品牌理念「本真奢華」（Bare Luxury），並更新品牌識別系統，將此一理念延伸至旗下的住宿、餐飲與體驗設計。集團強調，這不是一次品牌重塑，而是延續創立以來的核心——回歸自然、身心健康與人際連結。
Soneva過去以「赤足奢華」（barefoot luxury）的定位為人所知。集團表示，新理念並非品牌重塑，而是延續創立以來的核心精神，強調回歸自然、身心健康與人際連結，呼應近年部分高端旅客對沉浸式、目的性旅遊的需求。
集團將「本真奢華」的核心概括為「唯心所感」（Just What Matters），指向原始的自然環境、放鬆的空間氛圍，以及人與當下、人與人之間的連結，並說明此一理念不等同於極簡主義，也非捨棄奢華。
Soneva集團行政總裁Neil Gallagher表示，比起30年前，集團創立之初的精神在今日更顯重要。他指出，即時消費、不間斷的感官刺激、人工智慧興起，以及追求效率的生活壓力，使人們轉而尋求較安靜、較具人文溫度的體驗；對Soneva而言，能給予旅客最珍貴的並非更多，而是真實。
在品牌識別方面，Soneva更新了標誌，並推出名為Soluna的徽章，名稱取自拉丁語的「Solis」（太陽）與「Lunae」（月亮），用以象徵完整與平衡。
理念的延伸則涵蓋別墅設計、餐飲概念，以及依循自然節律與花園食材發想的菜單。集團並表示，「本真奢華」也代表其對未來發展方向的定位。
在品牌識別方面，Soneva更新了標誌，並推出名為Soluna的徽章，名稱取自拉丁語的「Solis」（太陽）與「Lunae」（月亮），用以象徵完整與平衡。
理念的延伸則涵蓋別墅設計、餐飲概念，以及依循自然節律與花園食材發想的菜單。集團並表示，「本真奢華」也代表其對未來發展方向的定位。
