【作者】 甘炤文(Tiger) 文_甘炤文/旅讀中國 圖_麥翔雲/旅讀中國
2019-12-12
隨著當代休閒型態的日趨多元，不少都會消費者也益發期待質與量兼具的戶外活動體驗；因此，如何將國際品牌帶往地方，並重新創生地方的美好、尋回在地產業與文化的活力，就成為ZeraLand 種子艾森目前重要的營運方向。
據史料所載，宜蘭的頭城早先原為噶瑪蘭族活躍的地區之一，爾後歷經西班牙與荷蘭轄制、日治時期的現代化洗禮以及有清一代的開發，頭城更以其緊扼蘭陽平原出入的門戶位置，而榮膺﹁開蘭第一城﹂的美名。儘管隨著運去代遷，曾經輻輳的商賈、熙攘的人群漸次退潮，可是頭城猶仍維持繁華落盡後的真淳風貌，從歷史的喧囂中提煉出更為雋永的在地情懷。
延續前此推動的「地方創生」理念， Creative XAN 艾森設計旗下的品牌行銷團隊ZeraLand 種子艾森繼前進宜蘭礁溪、南澳之後，復選定這座洋溢樂活氛圍的市鎮， 作為嶄新的種子大地ZeraLanding 體驗點。
該體驗點實際上倚托登記有案的歷史建築而生──在舊時，這幢日式風格的磚木構作本作為頭城火車站站長宿舍使用，因此地理位置十分鄰靠軌路，並與鬧熱的頭城老街遙相對望︙︙宛如門戶中的門戶，頭城的種子大地ZeraLanding 體驗點不僅綰結了在地歷史與創生語境，也替每位旅客提供別開生面的豐富內容！
咖啡香喚起地方創生
秉持著「地方創生」的理念，ZeraLand 種子艾森始終戮力於生活脈絡的縱向考掘， 並看重經營者與在地文化間深度的互動交流；職是之故，新近落成的頭城站舍，首先採用自有的咖啡品牌進行軟著陸，並藉機開發多樣的活動內容，意圖帶給來客多樣化的旅行體驗！
在臺灣知名烘豆師鄭超人的匠心加持下， 「ZeraCafe」專為宜蘭推出一系列的咖啡口味和包裝圖樣，當中所融貫的感官內容恰與在地風物形成有機呼應，而承載近百年滄桑的宿舍老建築，也因之搖身蛻變為適合佇足小憩的實體空間，重新煥發創生的活力。
來客在走逛舊城老街之餘， 或可前往ZeraCafe 頭城站舍稍坐、細品一杯溫潤的手沖咖啡，還能夠獲得隨杯附贈的明信片， 將旅行見聞或心情題寫成篇，並蓋上頭城站舍專屬的戳印寄予遠方的親朋好友誌念；除此之外，ZeraCafe 頭城站舍後續亦將與各大企業品牌合作，依時推出各式各樣的主題體驗活動，引領旅人重新發現地方，享受戶外生活的無限可能。
看好頭城地區的發展潛質，ZeraLand 種子艾森的負責人Gina 表示：「如果決定要投入地方創生，那麼就必須拿出最豐沛的資源、最到位的產品，並以最高的規格去推行；唯有尊重地方、願意全力以赴，創生的轉變才有可能。」藉由ZeraCafe 頭城站舍的運營，相信此間種種美好的生活蘊藉，終將隨著飄香的咖啡時光傳揚開來；而曾經的「開蘭第一城」，亦將成為蘭陽平原上最為醒眼的地方創生新座標！
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